聚焦品牌增长，共话营销创新，2023百度品牌之夜在长沙启幕

12月8日，“AI在长沙，生成未来”2023百度品牌之夜长沙站成功举办。活动由百度营销与湖南竞网联合主办，竞网集团总裁黄韬、副总裁刘润，百度渠道销售发展部湖南区域负责人黄勇与近百位湖湘知名品牌企业家相聚长沙杜甫江阁，共同探讨经济下行期品牌建设思路，和生成式AI的崛起为营销带来的颠覆性变革，推动更多本土企业在品牌营销领域实现创新发展。

当前的中国，无论是传统产业、互联网产业以及数字经济都正处在大变革、大融合、大发展的关键历史时期。黄韬在致辞中说到，数字技术、生成式AI成果丰硕，为企业发展带来更多想象空间和机遇。作为国内AI领域的领头羊，百度利用AI重构旗下商业产品，专注营销场景，实现多模态内容生成，突破创意生产力瓶颈，为企业在营销过程中实现全链路的助力。作为百度多年的区域战略合作伙伴，竞网在继续做好百度营销与湖湘企业桥梁的基础上，我们更期待将AI的能量注入湖湘大地，助推湖湘企业在AI大航海时代敢为人先，乘风破浪。

百度品牌之夜已经连续五年在长沙举办，至今已成为湖湘头部品牌汇集的年度盛典。本届品牌之夜上三位不同领域专家老师分别围绕【乘势而上】、【逆势增长】、【长效发展】主题讲述品牌建设思路，助力湖湘企业品牌能力提升。

在大模型时代，用户场景和流量空间进一步拓宽，为企业营销带来了许多发展机遇。百度移动生态市场部市场顾问王一鸣在《AI营销 生成未来》主题分享中表示，百度营销首次体系化发布“AI Native商业全景应用”，从技术创新、营销科学、应用落地，到生态共建全方位重构商业新生态。其中，全球首个AI Native营销平台“轻舸”可以全面提升广告创作和投放的效率效果，让营销者从繁琐的投放流程中解放出来，实现生产方式和营销形式的全面升级。

品牌是企业长期发展的核心竞争力之一，在当前经济下行的环境中，很多企业因为投入大、见效慢而搁置品牌建设。为此，浴见品牌创始人李励在《为什么消费降级时代，越要做品牌》主题分享中表示，品牌是市场经济发展的时代产物，在经济下行期，消费市场增长缓慢，单纯依靠产品功能和价格无法突围，因此打造品牌差异化认知变得尤为重要。我们做品牌在满足功能需求外，还要抓住消费人群的情绪价值，并借助大众媒体进行广泛传播，才是未来品牌的经营之道。

在充满变化的时代，创新已经成为了现代企业必备的底层能力。混沌创商院负责人、混沌创新领教余郡在《创新式生存》主题分享中表示，创新是打破原有认知遮蔽，是组织能力的溢出。创新是有方法的，企业可以通过“诊断现状，洞察机会，应对竞争，形成‘一’战略”的思维模型，来找到创新的解决方案，从而实现持续赚钱，长久生存。

当前，时代的变迁和AI技术的发展，为品牌营销带来了更多的想象空间。竞网集团副总裁刘润表示，今日与湖湘企业学习新知识，塑造新思维，畅想新发展。未来，竞网也将与百度营销一道，深化数字经济和实体经济融合，共同推动品牌创新，帮助更多湖湘企业把握商业生态代际跃迁新机遇，续写品牌新故事，释放品牌新势能。