2022百度城市大会长沙站盛大开启，AI营销驱动湖湘企业增长

随着数字化进程的加快，AI技术在各行业领域加速渗透，中小企业如何通过技术与业态融合、营销转型升级，开辟发展新路径，成为各界关注的议题。


作为AI技术的先行者，百度长期致力于以科技助力企业成长，为更好地赋能湖湘中小企业发展，6月15日，2022百度城市大会长沙站盛大启幕。本次活动在湖南省工业和信息化厅的指导下，由百度营销主办、竞网承办，500余位湖湘企业家代表共襄盛会，共话AI营销创新，探索数字化转型机遇，旨在借助科技力量助力企业长效经营、稳健发展。



当前，湖南省高度重视数字经济发展，深化数字经济和实体经济融合，以数字化转型促进传统产业升级。湖南省工业和信息化厅二级巡视员李红亮在致辞中表示，竞网集团作为湖南省互联网综合服务商，长期以来立足企业数字化建设，助力众多湖湘企业突破了传统营销模式。希望广大湖南企业特别是中小企业借助大会平台，加强沟通交流，探寻合作机遇，进一步提升数字思维、创新思维、平台思维，努力实现生产方式、创新模式、营销形式的全面升级，为湖南经济高质量发展做出新的更大贡献！




竞网集团总裁黄韬表示：“近年来，随着AI技术的应用与落地，催生出一批以消费升级、服务升级、产业升级为特征的产业数字化发展新业态、新模式，这也敦促着竞网在服务战略上不断转型优化。作为百度深耕湖湘18年的战略合作伙伴，竞网以‘帮助企业持续发展创造营销驱动力’为使命，不断强化数字化服务能力，希望在复杂多变的环境下多维度链接企业、产业，全方位助力湖湘企业持续增长。”








在复杂多变的商业环境下，用户个性化需求升级，智能技术成为营销全新推动力。企业如何加快转型步伐，实现高效的数字化经营？竞网集团副总裁陈花现场带来《AI这时代的成长力》主题演讲，全面解读百度AI技术进化与营销生态，通过全新数字经营解决方案，助力企业打通品效销一体化增长路径。


“依托多年以来积累的AI技术能力，百度不断创新智能化营销玩法，拓展用户场景边界，从AR、VR、语音互动，到元宇宙、数字人，以技术力＋场景力激活营销全链路，助力企业解决成长难题。”陈花表示。



在互动沟通部分，百度营销通过“自产+合作”模式，打造从内容生产到加速分发的一体化企业营销新场景，帮助品牌更好地实现内容触达；在智能获客部分，百度营销通过智能投放新模式，为企业控本增效，让每一分预算转化得到最优解；在长效经营部分，以基木鱼智能商家经营平台，为企业提供一站式生意经营全链解决方案，助力企业建设闭环经营阵地。


心智时代，用户决策行为发生变化，企业的品牌营销之道亦不同以往。陈花表示，搜索是用户决策，尤其是重决策行为的必经之路，企业需要根据用户行为路径来建立体系化的品牌新基建作战思路。从清定位到造内容，再到做分发和控入口，打造符合企业自身发展的个性化“品牌新基建”地图。




搜索端口作为整合营销的收口，精准流量的入口，是企业布局营销的重要“战场”。百度BMP整合营销四级认证讲师周超锋从搜索关键词切入，分享流量获客的底层逻辑，并通过本地优秀实操案例帮助企业击破实战难点，把握营销关键环节，实现降本增效。




他表示，数字时代，企业需要利用数字平台承接好品牌与品类流量，通过精选适配的关键词找到精准客户、以好创意吸引客户，做优着陆页留住客户、设计好组件最终才能实现高效转化。




在供给过剩、同质化竞争的背景下，企业品牌价值越发凸显，如何在同类品牌竞争中脱颖而出是不少中小企业亟待解决的问题。诸葛定位咨询创始人&CEO刘亮现场做《精准的战略定位——让品牌营销更有效》主题分享，借助一系列实战案例，帮助认知战略定位的核心价值及理清品牌定位思路。



他表示，定位决定企业资源配置方式和效率。品牌定位需要精准找到消费者心智中有需求的差异化价值点，并围绕这个价值点调动企业内外部所有资源，建立环环相扣的营销和组织配称体系，不断做大做强这个价值点。





在不断拓展商业生态版图之外，为进一步帮助中小企业在疫情常态化下可持续发展，百度发布“2022共度计划”，为各地区商家提供多重资金、流量、产品、服务支持，并为各区域提供定制化帮扶计划。





针对本地领域，百度将提供中小企业专项资金，赠送多个复工复产扶持礼包，针对经营困难的中小企业免费延期本地会员2个月。在电商领域，百度将提供超中小企业经营保障扶持资金，建立订单效果及成本保障机制，在直播、搜索场景下，商家满额投放直营电商广告将返还推广券，返额比例高达55%。




2022百度城市大会长沙站，围绕百度创新营销方法论、区域实践标杆案例、品牌定位新思路，为湖湘企业带来一场营销知识盛宴。百度营销与竞网集团还将持续通过AI技术、营销服务生态助力企业解决经营难题，赋能传统产业转型升级，助力区域经济发展。



编辑 / 谢瑞婧

审核 / 张小博、吴凯伦、周正天