怀化雪峰山
怀化市地势狭长,拥有得天独厚的旅游资源,但目前在全国文旅城市中仍缺乏竞争力。雪峰山作为核心景点,资质尚可,但知名度仍待打开,为了塑造雪峰山品牌优势,提升怀化旅游的整体影响力,项目团队先从定位出发,在旅游目的地价值点上为雪峰山找到对标对象——自驾胜地阿拉善,打出“北有阿拉善,南有雪峰山”的创意定位口号,让雪峰山的价值优势凸显,形成品牌印象。
近年来,在国家数字化发展战略和数字化产业政策引导下,文旅产业加快与互联网、大数据、人工智能融合发展,数字化已成为文旅转型升级的重要引擎,并渗入到文旅产业的产品、营销、服务、管理等各个环节。随着消费逐渐复苏,文旅产业正迎来创新发展的重要窗口期。深耕文旅产业,基于文旅细分场景提供数字化升级解决方案,探索“数字+文旅”发展新模式的数智文旅服务商,成为激活文旅创新动能,推动文旅产业高质量发展的重要力量。6月30日,中国联..
项目背景PART01随着5G、人工智能、云计算等信息技术的快速发展,运用数字化、网络化、智能化提升文化和旅游供给质量、管理服务和营销效能成为时代新趋势。与此同时,在线旅游(OTA)用户增长放缓,高达26%的佣金比例正在挤压商户利润空间。对于拥有核心资源的旅游景区,怀化雪峰山如何降低对OTA的依赖,建立有持续运营价值的自有营销数字化平台?项目目标PART02搭建自有营销数字化平台,建立私域流量池,并通过精细化运营,提升用户复购和裂..