湖南护理学校

企业简介
湖南护理学校是湖南省教育厅审核批准、教育部备案、长沙市教育局直管的全日制医药卫生类中等职业学校，目前设有护理、中药、中医康复保健、中医护理等专业，聘请多名教授在校实地参与教育教学，已形成了多形式、多层次、多渠道的办学体系。




合作背景
为强化阳光招生形式，提升招生工作效率，招揽更优质的生源，湖南护理学校与百度营销湖南服务中心——湖南竞网达成合作，通过品牌宣传、线上推广，引导各界对职业教育的正确认知，强化学校品牌、专业实力，为学校招生拓宽路径。


营销策略
一、百度双引擎营销    为线上招生破局

竞网营销服务团队根据职业教育行业洞察、流量趋势，结合学校招生难点，与湖南护理学院共同商定宣传投放策略。借助“百度搜索推广+百度信息流”双引擎推广，以“搜索+推荐”相结合的方式锁定潜在生源需求，帮助学校提升流量曝光。在推广素材和创意内容上，重点突出学生关注的师资力量、学费、就业前景等因素，配合闪投图文等样式，提高创意吸引力，彰显学校专业优势，利用自定义表单和营销组件，保证转化的便利性，提升线上咨询率。

二、搭上品牌宣传快车  塑造专业口碑
针对护理学校的品牌宣传规划，竞网营销服务团队与学校的招生就业办一直保持着紧密的沟通交流，根据学校招生的诉求，定期做策略调整和宣传优化，近两年，为了打破线上招宣传单一模式，增强行业竞争力，湖南护理学院更加注重品牌的建设，并加大了品牌宣传的力度。

借助品牌起跑线、知识营销强大的流量与丰富的内容样式、一站式实现品牌曝光，建立品牌形象，打造专业口碑的需求，顺利搭上线上品牌宣传的快车，大大提升了内业影响力。

营销成效
湖南护理学校从2015年与竞网开启线上推广合作，在百度营销商业产品和竞网专业服务的助力下，通过线上宣传、品牌传播，五年线上曝光达到近亿次，通过互联网推广招揽生源3000余人，成功破解招生瓶颈，实现线上化转型。